Equipaje moderno de la marca británica Antler

El hogar de la maleta Clifton más vendida se renueva con un nuevo propietario

En medio del interminable carrusel de opciones de maletas, Antler, con sede en Londres, se distingue por dos razones. En primer lugar, por supuesto, está su ilustre herencia que se remonta a 1914. Aunque la marca de equipaje ha cambiado de manos a lo largo de los años, su archivo no solo consiste en baúles de cuero de lujo para viajes oceánicos, sino también en el primer equipaje de lados blandos de Gran Bretaña. A lo largo de los años, Antler se ha destacado en las maletas ligeras de fibra de vidrio y ha liderado la tendencia hacia un asa acolchada. Ahora, una actualización moderna de su línea Clifton más vendida, la introducción de colaboraciones (como la asociación de viajes actual con SoHo House) y un énfasis en la exploración de materiales de futuro marcan un compromiso emocionante con el futuro de la marca.

Todas estas actualizaciones están bajo la atenta supervisión de la nueva directora general Kirsty Glenne. “Llegué hace aproximadamente un año”, le dice Glenne a COOL HUNTING, “y mi mandato era reimaginar la marca durante los próximos 100 años, para que siga siendo relevante y longeva. Para hacer eso con una marca tradicional, se comienza mirando hacia atrás, pero nunca debe ser un proyecto histórico. Se trata de determinar qué partes quieres que vuelvan a salir a la superficie”.

La identidad británica de la marca, desde su asistencia en la producción de equipo militar durante la Segunda Guerra Mundial hasta el gesto de agradecimiento de James Bond en Diamonds are Forever de Ian Fleming, actúa como un poderoso diferenciador. Sin embargo, “los 100 años anteriores se dedicaron a ser un fabricante de maletas en Gran Bretaña”, dice Glenne. "Los próximos 100 se refieren a ser una marca de viajes británica, lo que significa mucho más que estar definido por un solo bolso".

Los materiales ya son un pilar principal del enfoque de Glenne. "La carcasa de policarbonato está compuesta de una mezcla reciclada", afirma. “Todas las maletas nuevas también tienen forro reciclado. En lo que estamos trabajando cada vez más es en abrir los equipos a la transparencia, de modo que si el consumidor quiere realizar un seguimiento de todos los materiales, pueda hacerlo”. Además, Antler tiene la intención de convertirse en una Corporación B certificada en el futuro.

Glenne también enfatiza que la misión de Antler es que todos los productos duren para siempre. Junto con esto, han actualizado su garantía de diez años a toda la vida. “Para nosotros, la longevidad es un factor que contribuye en el camino hacia la sostenibilidad”, añade. “Uno compra calidad. Compras la confianza. Deberías poder pasar el equipaje de Antler o pasarlo a otras personas”, continúa. Esta mentalidad influye incluso en los colores que seleccionan. “Es una paleta de colores clásica y bastante apagada”, dice Glenne. “Nunca debería estar de moda o pasar de moda. Debería ser simplemente una inversión que resista la prueba del tiempo”.

Para informar el futuro de la marca, Glenne analiza el estilo de vida de los viajeros frecuentes. "Queremos relacionarnos con personas que viajan con frecuencia", afirma. “Son aventureros. Son curiosos. No necesariamente están vestidos de pies a cabeza con una misma marca. Son más curiosos que eso”. En muchos sentidos, espera que el equipaje de Antler llegue a sus seres queridos de la misma manera que los viajeros frecuentes cuentan historias de sus propias aventuras.

Equipaje moderno de la marca británica Antler

Este marcador de posición se elimina cuando se configura el espacio publicitario.

David Graver es el editor jefe de COOL HUNTING. Sus áreas de especialización incluyen arte, cine, moda, viajes y hotelería, con especialización adicional en relojes y bebidas espirituosas. David representa a COOL HUNTING en todo el mundo en eventos como Baselworld, Milan Design Week, Miami Art Week, Tales of the Cocktail y New York Fashion Week, así como inauguraciones de galerías, lanzamientos de productos y eventos culturales.

Este marcador de posición se elimina cuando se configura el espacio publicitario.

Debes iniciar sesión para publicar un comentario.